Quando você pensa em James Bondvocê provavelmente pensa na colocação do produto. Você pode não perceber, mas isso é um fato vestido de ferro: o espião mais amado do mundo é sempre associado a um produto. Você pode pensar no Walther PPK, uma pistola alemã compacta cujo perfil distinto é evocado no logotipo ‘007’. Você pode pensar em Omega, ou Rolex. Aston Martin, é claro. Bond é um consumista. Ele é o que ele usa.

Se você é de uma disposição moderna, pode ser perdoado por pensar que tudo isso era sobre dinheiro. Quando penso na colocação do produto em Bond, penso no nadir absoluto de morrer em outro dia. Um vínculo desgrenhado e barbudo entra em um hotel sem pé, tendo escapado anos de interrogatório. Claro que eles o conhecem; Ele recebe sua suíte regular. Smash cortou em uma garrafa de Bollinger gelada, um barbeador caro Phillishave (“O barbeador de Bond de escolha“), E várias camisas de Brioni. O tiro é flagrante; quase desagradável. O dinheiro certamente mudou de mãos. Mas também está certo.

Um conceito novo

“Agradeço um prazer ridículo com o que como e bebo. Parcialmente é um bacharelado, mas principalmente do hábito de ter muitos problemas com detalhes”.

– James Bond, Casino Royale (1953), Capítulo 7

Este é o vínculo de Ian Fleming. Quando Fleming se sentou para escrever as aventuras do agente do MI5, é sem dúvida o personagem herdou algumas das predileções de seu mestre. Fleming era um homem que coisas amadas. Quando no primeiro romance Bond adota um amor pelas coisas mais delicadas da vida, é a voz de Fleming brilhando. Não havia dinheiro trocando de mãos aqui: era um homem que amava produtos e elegantes, colocando isso em prosa porque ele queria.

Os fãs das aventuras cinematográficas agora esqueceram, ou nunca conhecidas, que Bond inicialmente dirige um Bentley. Fleming também fez. Mas então o autor desenvolveu um gosto pelo Aston Martin na vida real, e assim o Bentley é destruído em uma perseguição – e substituído por um Aston. Bond fuma cigarros de Morland; Fleming também.

O infame ‘Martini seco, abalado, não agitado’ não é tão simples nos livros: há uma lista cortada de instruções fornecidas. Especificamente exigido é Gordons – nenhum outro gin – e Kina Lillet, um vinho aromatizado não fabricado. É feito assim, não porque essas empresas pagaram por isso – mas porque Fleming apreciou esses produtos e sentiu seu nome de uso pintado uma imagem de quem é.

Esta devoção febril ao coisa Na vida de Bond passou para os fãs. O primeiro vínculo megafan de nota foi um Geoffrey Boothroyd, que em 1956 escreveu para Fleming na arma de escolha do espião. Apenas três anos na vida do personagem, os fãs já estavam prestando muita atenção aos produtos que ele usou.

“Gosto da maioria das coisas sobre ele, com exceção de seu gosto bastante deplorável de armas de fogo”, escreveu Boothroyd. “Em particular, eu não gosto de um homem que entra em contato com todo tipo de pessoas formidáveis ​​usando uma bereta .25. Esse tipo de arma é realmente uma arma de mulher, e não uma senhora muito legal nisso. Se o Sr. Bond precisará usar uma pistola leve, ele seria melhor com um .22.

Fleming agradeceu a Boothroyd por sua contribuição, e os dois se tornaram amigos. No romance seguinte, Bond’s Beretta quase o mata, pegando no interior de seu coldre no meio do punho. No romance depois queum personagem chamado Major Boothroyd – também conhecido como ‘q’ – aparece para entregar Bond sua arma de assinatura – menor, mais elegante e menos fácil de sengar – o Walther Ppk. Continua sendo a única arma a ser usada por todas as ligações na tela.

Bond insistiu em ordenar Haig-and-Haig de Leiter “On the Rocks” e depois olhou cuidadosamente para o barman. “Um martini seco”, disse ele. “Um. Em um cálice profundo de champanhe.” “Oui, Monsieur.” “Apenas um momento. Três medidas de Gordons, uma de vodka, meia medida de Kina Lillet. Agite muito bem até que fique gelado e adicione uma fatia grande de casca de limão. Entendeu?” “Certamente, Monsieur.” O barman parecia satisfeito com a ideia.

– Casino Royale (1953), Capítulo 5

Ao colocar marcas do mundo real em vez de imaginar suas narrativas, Fleming era um pioneiro. Sua escrita provavelmente pode ser melhor descrita como econômicoalgo que provavelmente vem de seus anos de trabalho e treinamento como jornalista, se encaixando na contagem apertada de palavras. Não há nenhuma prosa descritiva e descritiva de Tolkien aqui, e Fleming não tem pretensioso em ser esse tipo de escritor. Mas a colocação do produto se torna um atalho. Em vez de uma longa descrição da picada de champanhe na língua, é simplesmente nomeado: é Tattinger. Experimente você mesmo se quiser saber. A propensão de Bond por excesso também é demonstrada, pois os leitores sabem apenas do nome que ele está desfrutando de um produto caro. Alguns anos depois, no próximo romance, Bond está descrevendo seu gosto por Tattinger como uma ‘moda’ e passou a Dom Pérignon. Melhor tentar esse também.

Mais tarde, Fleming descreveria um pouco disso. Ele chamaria de “uma marca registrada infeliz” e “truques”. Ele até trocou as marcas de cigarros na vida real, presumivelmente para escapar do clichê de usar as mesmas coisas que sua criação moralmente duvidosa. Mas o dano foi causado: os vínculos e os produtos estavam inextricavelmente entrelaçados.

Em sua devoção a serem fiéis aos livros, os produtores de filmes Harry Saltzman e Albert R. Broccoli transferiram esse amor por produtos – mesmo quando era caro. Eles tiveram que pagar pelo Aston Martin DB5s em destaque em Goldfinger, já que a empresa de automóveis não estava interessada em trabalhar com eles. Embora eles tenham recusado o filme, essa decisão mudou o Aston Martin para sempre. O dado foi escalado. Sessenta anos depois, vivemos em um mundo onde a colocação em um filme de Bond é uma empresa extremamente lucrativa para os negócios porque Sites inteiros existem simplesmente para rastrear as coisas usadas Na série, para que você também possa comprá -los. Quando Bond, mal recomendado, abandonou o Aston pela BMW, a montadora britânica que já desprezou os filmes teve que implorar para ser retomado.

A mesma coisa, mas diferente

Tudo isso é bom e bom, eu ouço você chorar. Mas o que diabos isso tem a ver com o jogo? Bem, IO interativo entendeu claramente esse elemento do caráter de Bond – e foi para isso. Girou para as cercas.

O detalhe que muitos fãs do romance de Bond imediatamente atenderam é a cicatriz. Isso é algo que nenhum vínculo de imagem em movimento já teve antes, mas é um detalhe importante dos romances – a marca distinta na bochecha do personagem, proeminente no novo vínculo.

Era um rosto escuro e limpo, com uma cicatriz de três polegadas mostrando a pele queimada pelo sol da bochecha direita. Os olhos estavam largos e nivelados sob sobrancelhas pretas retas e bastante longas. O cabelo estava preto, separado à esquerda e escovado descuidadamente, de modo que uma vírgula negra grossa caiu sobre a sobrancelha direita. O nariz reto longo escorreu para um lábio superior curto abaixo, que era uma boca larga e finamente desenhada, mas cruel. A linha da mandíbula era reta e firme.

– Da Rússia com Love (1957), capítulo 6

Mas para mim, honestamente, foi o coisa Isso chamou minha atenção. No segundo em que o trailer saiu, eu estava Postando no Bluesky como um louco. Eu estava emoldurando o trailer, olhando para os modelos de relógios, armas ou veículos. Eu queria saber o quão profundo eles estavam indo. Muito, acontece.

No Summer Games Fest, o chefe interativo de IO, Hakan Abrak, ficou em frente a um slide de apresentação que listou os parceiros garantidos para o 007: First Light. Aston Martin, é claro. Jaguar, Land Rover, Omega, Coca Cola, Leica Câmeras, marca de roupas britânicas Orlebar Brown … Esta é uma lista de Bondian. Terá levado um tempo imenso para negociar – mas Io claramente viu isso como chave.

Teria sido muito fácil simplesmente cair em fac -símiles ou parecidos, especialmente para os itens menores. Você provavelmente precisa Obtenha um Aston Martin, pois esse é um item de ‘herói’, algo que você controla diretamente – mas seria mais fácil dar um tapa em um ômega parecido no pulso de Bond e salvar esse problema. Mas o compromisso de IO é claro.

Existe uma decisão ainda mais irritada: esse vínculo não está apenas tocando os sucessos. Esta é a decisão que mais me surpreendeu e me agradou ao ver o trailer inicial da First Light, na verdade: este é um original Ligação.

Sabemos que, é claro. O vínculo da First Light parece e parece nenhum vínculo que já vimos antes. Mas isso também se reflete nos produtos. Novamente, o fácil A escolha teria sido lançar um Blue Omega Seamaster 300, como usado por Brosnan e Craig, no pulso do Bond Digital. Mas, em vez disso, Io trabalhou claramente com Omega e decidiu dar ao novo homem uma assinatura própria. O Bond de IO também usa um mestre de marinheiros, mas é um modelo de cronômetro – que nenhum vínculo já foi usado antes.

Dar uma variante diferente do mesmo relógio é uma diferença pequena, mas perceptível – e acho que mostra uma profundidade de pensamento intrigante sobre o kit desse vínculo. A diferença é tão pequena que poderia facilmente não existir – mas existe. Curiosamente, é também não é uma correspondência exata para qualquer modelo Atualmente, a Omega produz – o que levanta suspeitas de que o horologista lançará o modelo exato que ele usa de verdade no futuro.

Quanto ao carro, isso também é diferente – em vez de um novo Aston ou o icônico DB5, vemos o vínculo de Io dirigindo um Aston Martin DBs da década de 1970. É uma escolha curiosa, especialmente nessa cor de mostarda – embora também seja um sangrento bonitinho Referência de corte profundocomo é um carro dirigido por Roger Moore em um papel de TV menos conhecido que ele ocupou antes de ser escalado como Bond. Organizado!

Nisso, você pode ver a dedicação de Io à idéia de Bond, o humor disso. O jogo começa a saborear a mesma fantasia consumista que os romances de Fleming e todos os filmes que se seguiram. Ao oferecer um vínculo que tem seu ter Os gostos que não são apenas uma cópia de carbono dos títulos cinematográficos que vieram antes, eles também desenvolvem ainda mais esta nova versão do mundo e do mundo de Bond. Sabemos sobre o desenvolvimento dos filmes, são realizadas reuniões sem fim sobre esses assuntos relacionados ao produto. Cada escolha é cuidadosamente pesada. É emocionante ver pensamentos semelhantes aplicados a um jogo.

Um trailer curto e algumas entrevistas vagas de dançar-se os detalhes com os desenvolvedores não são realmente suficientes para nos contar muito sobre este jogo. Mas a vibração que o trailer apresenta é imaculada – há a sensação avassaladora de que eles conseguem esse personagem, não apenas como um básico popular – mas como uma lenda literária que remonta aos anos cinquenta. Toda essa história parece ser respeitada e modernizada.

E como eu disse, não é apenas a colocação de produtos sem vergonha. Faz parte da textura de Bond. É parte do que torna Bond esse personagem estranho que ele é – cruel, frio e inaceitável. Mas também heróico e aspiracional. As pessoas querem usar essas roupas, que assistem ou dirigem aquele carro. Eu uso ômega me observa; Eu posso rastrear essas compras de volta a um garoto de olhos arregalados, assistindo a um laser sair da coroa de um mestre de costura para cortar uma rota de fuga de um trem blindado russo. Na era moderna, onde os videogames às vezes são mais cinematográficos que o próprio cinema, era vital que um novo vínculo de jogos canalizasse essa energia. Estou emocionado que a io pareça estar no caminho certo.